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江西硕视照明有限公司

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商超照明知识(五)

发表时间:2019-04-29 17:35

商超照明知识(五)

色彩

彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。从视觉科学上讲,彩色比黑白色更能刺激视觉神经,因而更能引起消费者的注意。

       零售店铺里特别明显:暖色系统的货架,放的是食品;冷色系统的货架,放的是清洁剂;色调高雅、肃静的货架上,放的是化妆用品……这种商品的色彩倾向性,可体现在商品本身、销售包装及其广告上。


1、红色、黄色、橙色是艺术家认为的“暖色”

一般是在有温情、热情、亲近感时使用的色彩。

餐馆和超市的局部使用,是为了营造顾客心境中温暖、亲切之感。

       红色一般用于传统节日、庆典布置,创造吉祥欢乐的气氛。但红色过于突出会使人紧张,一般要避免大面积、单色调使用。

       黄色柔和明快,多用于食品中面包、糕点等商品照明。但黄色使用面积过大会给人一种病态的食品变脏的心理感受,应注意以明黄和淡黄为主色调,同时避免大面积单色使用。

2、蓝色、绿色、紫罗兰色被认为“冷色”

通常用来创造 雅致、洁净的气氛。

在光线比较暗淡的走廊和休息室,以及超市希望使人感到比较舒畅、比较明亮的其他场所应用效果最好。

       蓝色使人联想到辽阔的海洋和广阔的天空,给人以深邃开阔的心理感受,多用于旅游商品销售。

       绿色是“生命色”给人以充满活力之感,表现生机盎然的大自然,多用于生鲜区的蔬果部门。

3、黑色是一种消极性色彩,

           沉重压抑,多在配色中使用。

通过不同商品各自独特倾向的色彩语言,顾客更易辨识商品和产上亲近感。

       这种作用在超市里特别明显:暖色系统的货架上陈列食品;冷色系统的货架陈列蔬菜和水产品;色彩高雅、肃静的货架上陈列化妆品。

       这种商品的色彩倾向性,也可体现在商品本身、销售包装及其广告上。有经验的任意看广告的色调就知道宣传的是哪一类商品。

在超市内部环境色彩运用上

需要注意几个结合效果:

(1)运用色彩要与商品本身色彩相配合。生鲜区的商品陈列要有货架、陈列台和配件等陈列道具的色彩支持和配合,以便烘托商品,促进销售。例如:肉类部陈列柜的衬垫胶垫的色彩,红、黑和绿以突出食品展示效果。


(2)色彩运用要与楼层和部位结合,创造不同的气氛。如多层超市的一层和入口处顾客流量大,为营造顾客的第一印象,应以暖色调为主,使人产生亲和迎宾的效果;地下附一层会显得沉闷阴暗,易产生压抑的感觉,可以用浅色调装饰。例如:生鲜加工区的墙体颜色会选择白色(清洁卫生)和灰色、绿色(减少员工的疲劳度)。


(3)色彩运用要在统一中求变化。超市为了确定统一的视觉形象,会设定标准色,要根据楼层和部门不同,对色调进行运用调整,使顾客在色彩变化中产生识别,唤起新鲜感,减少视觉与心理的疲劳。

   

   






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